N° 89-90-91 | 2003
Penser la stratégie dans le champ de la communication. Une approche sémiotique

La stratégie, entre programmation et ajustement, telle est l'alternative rencontrée par Erik Bertin, praticien et théoricien de la communication stratégique. Quelle est la pertinence d'une stratégie qui « s'acharne à imposer à la réalité un plan conçu à l'avance » ? Comment s'assurer des « effets de sens » d'une stratégie d'ajustement ? Entre ces deux questions, l'étude d'Erik Bertin avance, en s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, quelques propositions sémiotiques opératoires.